Il libro è “Kechup nelle vene – La mia avventura nel mondo di McDonald’s” e l’autore è Amedeo Avenale: sarà presentato ufficialmente a Roma l’11 maggio prossimo alla libreria Mondadori della Galleria Alberto Sordi.
McDonald’s un marchio di peso nell’economia italiana
Era il 20 marzo 1986 quando il primo ristorante McDonald’s apriva a Roma, in Piazza di Spagna, accogliendo oltre 4.000 clienti nel nel solo giorno inaugurale.
Da quel momento, McDonald’s Italia ha iniziato un percorso che in quarant’anni lo ha portato ad aprire più di 800 ristoranti sul territorio nazionale, diventando una realtà radicata nel tessuto economico e sociale del paese.
Secondo uno studio di Althesys, in quattro decenni l’azienda ha generato
- oltre 29 miliardi di euro di valore condiviso,
- circa 10 miliardi di euro in gettito fiscale,
- 11 miliardi di euro in salari lungo la filiera,
- 13 miliardi di euro in acquisti da fornitori italiani.
Oggi conta più di 40.000 dipendenti diretti, che diventano 53.000 considerando l’intera filiera.
Ogni euro fatturato ne attiva altri tre a beneficio di Stato, lavoratori e imprese.
Determinante il modello del franchising capace di unire la forza globale del brand all’imprenditorialità locale, generando occupazione e sviluppo diffuso.
L’evento celebrativo dei quarant’anni si è svolto proprio nel ristorante di Piazza di Spagna, luogo simbolo dell’esordio italiano.
Accanto all’amministratrice delegata Giorgia Favaro erano presenti il senatore Giorgio Salvitti, consigliere del ministro Lollobrigida, Antonello Aurigemma, presidente del consiglio regionale e Lorenza Bonaccorsi, presidente del Municipio I di Roma Capitale.
Tra loro, anche Amedeo Avenale, oggi alla guida di 10 punti vendita McDonald’s nelle province di Roma e Latina, con oltre 500 dipendenti.
Intervistato dalla nota giornalista Cesara Buonamici, Avenale ha ripercorso la sua esperienza, iniziata proprio nel 1986 a Piazza di Spagna: da ragazzo addetto alla piastra degli hamburgher, fino a diventare imprenditore.
40 anni di McDonald’s in un libro
Una storia di crescita interna, impegno e visione che incarna lo spirito meritocratico dell’azienda.
In occasione del quarantennale Avenale ha inoltre presentato il suo libro di mentoring e coaching, edito da Mondadori, “Ketchup nelle vene“, sottotitolo “La mia avventura nel mondo di McDonald’s”.
Un percorso tra esperienza personale e cultura manageriale, con consigli su come crescere all’interno di una multinazionale e un’analisi delle Mission e Vision degli amministratori delegati che si sono succeduti alla guida di McDonald’s nel tempo.
La presentazione ufficiale del libro si terrà l’11 maggio alle ore 18:00 presso il Mondadori book Store, galleria Alberto Sordi, proseguendo idealmente quel viaggio iniziato quarant’anni fa, pochi passi da lì.
Quarant’anni dopo quel primo giorno del 1986, McDonald’s Italia non celebra soltanto un traguardo aziendale, celebra le persone, le opportunità create e le storie di crescita come quella di Amedeo Avenale, rilanciando una promessa: continuare a investire nel futuro del paese con la stessa determinazione con cui tutto è iniziato, in una mattina di primavera a Piazza di Spagna.
