Durante la presentazione – conferenza stampa del Premio per la Pubblicità Scientifica in onore di Claude Hopkins, il 26 gennaio scorso a Roma, presso il Palazzo dell’Informazione di Piazza Mastai a Roma, sono stati assegnati 3 premi, nelle seguenti categorie:
• Brand Positioning
• Targeting
• Own the Media
Premiata anche la rivista Acqua & Sapone quale miglior magazine di un brand. Secondo Al Ries, padre del Brand Positioning, le grandi marche si costruiscono con le Public Relations e possedere i media è una strategia molto potente.
La Ipsos di Nando Pagnoncelli già aveva stimato per Acqua & Sapone 1.174.000 lettori abituali e un livello di gradimento altissimo. Ora riceve questo premio perché è arrivata anche in Europa la corrente di pubblicitari ‘non’ creativi che promette di sconvolgere gli equilibri del mondo dell’advertising. Cosimo Errede, autore del libro “La Grande Truffa della Pubblicità”, ha presentato il Premio per chiedere “pari dignità” per la pubblicità scientifica, rispetto alla classica pubblicità basata sulla creatività fine a se stessa.
La pubblicità deve essere uno strumento di vendita. Per questo è stata creata. Quale imprenditore o manager manderebbe i propri venditori a ballare e canticchiare canzoncine di fronte al proprio potenziale cliente? La pubblicità è un venditore che si rivolge a molte persone contemporaneamente.
Questo non significa che la pubblicità di immagine non raggiunge i propri obiettivi. Anch’essa ha una sua funzione ed una propria utilità. E queste sono per lo più correlate alla soddisfazione di vedere il proprio lavoro come una vera e propria opera d’arte, piuttosto che come uno strumento di vendita. Ma la pubblicità che funziona di più è quella scientifica, cioè che spiega e ribadisce il perché un cliente deve scegliere quel prodotto anziché uno concorrente.
PREMIATI IN 3
• Categoria Own the Media
MAGAZINE: Acqua & Sapone
AGENZIA: Medium
BRAND: Acqua & Sapone
NAZIONE: Italia
Premia l’azienda che ha interpretato al meglio l’insegnamento di Al Ries secondo il quale “i Brand si costruiscono con le Relazioni Pubbliche”
• Categoria Brand Positioning
CAMPAGNA: Survivor Sales Agents
AGENZIA: We Believers – New York
BRAND: Volvo
NAZIONE: USA
Premia la campagna che meglio ha ribadito il proprio Posizionamento nella mente dei consumatori
• Categoria Targeting
CAMPAGNA: Panettone Natale 2016
AGENZIA: Saatchi & Saatchi
BRAND: Motta (Bauli)
NAZIONE: Italia
Premia la campagna che con maggiore efficacia ha selezionato il proprio pubblico escludendo quello non in target