Caprotti e la sua Esselunga strategica ad Aprilia “per chi torna dal mare”

Era lui in persona che aveva voluto costruire un supermercato Esselunga ad Aprilia. «Così la gente, tornando dal mare e dirigendosi verso Roma, può fermarsi a fare spesa per la cena prima di rientrare a Roma». Bernardo Caprotti, patron di Esselunga morto ieri a 90 anni, non lasciava nulla al caso. Quando venne ad Aprilia ad inaugurare il primo supermercato del Lazio della sua catena, nell’aprile 2014, non aveva risparmiato spiegazioni sul perché della disposizione dei scaffali, sulla scelta dei prodotti ed anche sulla selezione del personale. Tutto era studiato. Soprattutto la location, strategicamente a cavallo tra Pontina e Nettunense, a metà strada tra Roma e Latina e abbastanza vicino alla rivale Ipercoop, della quale sognava la chiusura. “Questo terreno l’ho scelto personalmente, rispecchia la filosofia di Esselunga”, disse.

Caprotti (che nel giorno del taglio del nastro ad Aprilia non smise mai di fare complimenti ad ogni donna presente) era molto schietto, anche con chi non conosceva: non aveva fatto mistero della guerra in casa con i figli, aveva detto di essersi ritirato ma di essere stato costretto a riprendere in mano l’impero che aveva fondato nel 1957 (e che oggi fattura 7 miliardi di euro l’anno) per “l’incapacità dei figli di fare profitto”. “Stavano distruggendo in pochi anni quello che avevo fatto io in 50, così ho ripreso in mano l’azienda e l’ho riportata in alto”, aveva detto ad Aprilia a chi gli chiedeva la sua storia personale. Sul posto di lavoro indossava il cartellino, esattamente come tutti gli altri dipendenti.

Caprotti, per chi non lo sapesse, è colui che ha introdotto il concetto di “supermercato” in Italia. L’idea gli nacque in vacanza sulla neve con il suo amico Nelson Rockfeller, magnate americano e futuro vice presidente degli Stati Uniti. Da allora l’Italia non è più la stessa, proprio grazie a Bernardo Caprotti.

Lunedì mattina il supermercato resterà chiuso per lutto.